Globální trh dobrodružné turistiky překonal v roce 2026 hranici 1,16 bilionu dolarů. Zároveň se na západě USA rozpadá lyžařská sezóna a sněhová pokrývka padá na 15–65 % průměru. Dva příběhy jednoho odvětví ukazují, jak klimatická změna přetváří samotný pojem dobrodružství.
Bilionový boom, který nikdo nečekal
Adventure Travel Trade Association (ATTA) publikovala v březnu 2026 zprávu pokrývající čtyři klíčové regiony: Severní Ameriku, Latinskou Ameriku, Evropu a Asii. Čísla mluví jasně. Samotný severoamerický segment dosahuje 188 miliard dolarů a 64 % tamních cestovatelů chce do svých výletů zahrnout dobrodružné prvky.
Dobrodružství přestalo být doménou extrémních sportovců. ATTA popisuje „otevřenost k dobrodružství“ jako mainstreamový postoj. Japonsko se stalo destinací číslo jedna pro severovýchodní Asii, roste zájem o Afriku, jihovýchodní Asii a Jižní Ameriku. Grand View Research odhaduje, že trh naroste na 1,764 miliardy dolarů do roku 2033 při složeném ročním růstu 18,6 %.
Paralelně sílí trend, který analytici z Euromonitoru označují jako „decision detox“. Cestovatelé nechtějí plánovat. Chtějí zaplatit, nastoupit a nechat se vést. Společnost Adventure Life z Montany, specializující se na zakázkové dobrodružné cesty, potvrzuje tento vzorec: průměrná cena zájezdu činí 7 200 dolarů na osobu, průměrná skupina jen 2,4 cestujících. Více než 60 % zájezdů zahrnuje malou výpravní loď do 200 pasažérů. V roce 2026 firma rozšiřuje portfolio o Austrálii jako novou destinaci pro pozemní zájezdy.
Lyžování v existenční krizi
Zatímco dobrodružný turismus slaví rekordy, tradiční zimní sporty procházejí krizí. Každé říční povodí na západě USA má v sezóně 2025/2026 podprůměrnou sněhovou pokrývku. Colorado, Utah, Washington, Oregon, Kalifornie, Nevada: všude totéž. Čísla oscilují mezi 15 a 65 procenty dlouhodobého průměru. Změny klimatu ovlivňují nejen cestování, ale i energetiku a udržitelnost v celé řadě odvětví.
Auden Schendler, 26 let ve funkci ředitele udržitelnosti v Aspen Skiing Company, to shrnul jednou větou: „This year was a catastrophic year.“
Bohatí lyžaři reagují specificky. Rezervují výlety na poslední chvíli podle aktuálních sněhových podmínek. Vědomě odhazují nevratné zálohy v řádu tisíců dolarů, pokud podmínky zklamou. Vzniká fenomén „honění sněhu“, kde lyžaři obětují peníze výměnou za jistotu kvalitního lyžování. Střediska mezitím předčasně ukončují sezónu nebo omezují pracovní hodiny zaměstnanců.
Pikantní je, že lyžařský průmysl jako celek ke klimatické změně výrazně mlčí. Yale Climate Connections upozorňuje, že odvětví, které je na sněhu existenčně závislé, se veřejné debatě o klimatu vyhýbá. Podobné ticho panuje v oblasti kyberbezpečnosti, kde firmy také nerady přiznávají zranitelnosti.
Řeka revolucí slaví 250 let Ameriky
Na opačném konci spektra stojí akce, která dobrodružné cestování pojímá jinak. Schuylkill River Sojourn, letos ve 28. ročníku, se koná 13.–19. června 2026 na 112 mil dlouhé trase z Pensylvánie do Filadelfie. Tematicky se váže k 250. výročí vzniku USA.
Účastníci mohou absolvovat celý týden (14–18 mil denně) nebo jednotlivé etapy. Organizátor Schuylkill River Greenways zajišťuje průvodce, kempování, stravování i logistiku. Řeka nese přezdívku „River of Revolutions“ pro svůj vliv na americkou, průmyslovou i ekologickou éru. Akce kombinuje fyzický zážitek s historickým kontextem a zapadá do trendu přístupného dobrodružství, které nevyžaduje extrémní zdatnost ani rozpočet. O podobných projektech, kde se technologie potkává s dobrodružstvím, píšeme i v kategorii DIY & Maker Projects.
Závěr
Dobrodružné cestování v roce 2026 stojí na paradoxu. Poptávka nikdy nebyla vyšší, trh nikdy větší. Zároveň klimatická změna vymazává celé kategorie zážitků, které lidé po desetiletí považovali za samozřejmost. Lyžování se stává luxusem závislým na štěstí. Kajakování po historických řekách nebo expertně vedené expedice na druhý konec světa nabírají na popularitě. Dobrodružství se nemění v objemu, ale v obsahu. A ti, kdo se přizpůsobí, budou profitovat z bilionového trhu. Ti, kdo nepřizpůsobí, budou čekat na sníh.
Komentáře nejsou povoleny.